Рекламные материалы формируются в зависимости от цели и вида рассылки, выделения финансовых средств на проведение рекламной кампании.

В большинстве случаях используются уже отработанные проверенные решения.

Это может быть коммерческое обращение на фирменном бланке, каталог с описанием продукции, буклет с предложением цен, скидок, распродаж. Очень важно включить в письмо мотивацию, чтобы адресат почувствовал, что Вы заинтересованы в контакте с ним.

Красочные, цветные материалы повышают реакцию на ваше письмо. Необходимо, чтобы над вашим письмом поработал хороший дизайнер, который умеет грамотно  сочетать фирменный стиль, цветовые решения, мотивированные образы и типографику.

Желательно, чтобы рекламные материалы были протестированы на небольшой группе потребителей до их полного изготовления.

Включение визитки в письмо увеличивает отклик, т.к. указание на конкретного человека повышает доверие к Вам со стороны получателя.